Yeni bir web sitesi için görüşmeye başlayan işletmelerin çoğu aynı soruyla gelir: “Tasarım ne kadar sürer?” Oysa projeyi en çok geciktiren şey çoğu zaman tasarım değil, siteye konacak içeriktir. Ürün fotoğrafları hazır değildir, tesis görüntüleri yıllar öncesinden kalmadır, hakkımızda metni henüz yazılmamıştır. Tasarımcı da boş kutuların içine stok fotoğraf yerleştirerek ilerlemek zorunda kalır.
Fineart olarak Gaziantep’te birçok markanın fotoğraf ve video çekimini web sitesi yenileme süreciyle birlikte planlıyoruz. Bu yazıda, site yaptırmadan önce görsel içeriği nasıl hazırlamanız gerektiğini kendi sahamızdan öğrendiklerimizle adım adım anlatıyoruz.
1. Önce sayfa planını çıkarın, sonra çekim yapın
Çekim günü “her şeyi çekelim, sonra seçeriz” yaklaşımı genellikle işe yaramaz. Web sitesinde hangi sayfaların olacağını bilmeden yapılan çekimde ya ihtiyaç duyulan kare eksik kalır ya da yüzlerce kullanılmayan fotoğraf birikir.
Ana sayfa, hakkımızda, her hizmet ya da ürün grubu, referanslar ve iletişim sayfası için birer satır yazın. Her satırın yanına o sayfada neyi göstermek istediğinizi not edin: üretim süreci mi, ekip mi, ürün detayı mı, mağaza cephesi mi? Bu basit liste hem tasarım ajansının hem de çekim ekibinin ortak yol haritası olur.
2. Her görselin sayfadaki görevini belirleyin
Web sitesindeki görsel dekor değildir; her birinin bir işi vardır. Ana sayfadaki büyük görsel markanın hissini birkaç saniyede kurmalıdır. Hizmet sayfasındaki fotoğraf süreci anlatmalı, ekip portresi güven vermeli, ürün fotoğrafı da satın alma kararını kolaylaştırmalıdır.
Çekim listesini bu görevlere göre yazın. “Tesis fotoğrafı” yerine “hammaddenin makineye girişi, yakın plan” ya da “sevkiyata hazır paletler, geniş açı” gibi somut tarifler kullanın. Ne kadar net tarif ederseniz çekim o kadar verimli geçer.
3. Ölçüleri tasarıma göre düşünün: yatay, dikey ve kare
Aynı fotoğraf masaüstünde geniş bir afiş, mobilde ise dar bir dikey alan olarak görünür. Ana konuyu karenin tam ortasına sıkıştırırsanız mobil kırpmada kaybolabilir; başlığın oturacağı boş alanı düşünmezseniz metin görselin en kalabalık yerine biner.
- Afiş ve kapak görselleri: yatay, sağında veya solunda nefes alanı olan kareler.
- Sosyal medya ve mobil: dikey (9:16) videolar ve 4:5 fotoğraflar.
- Ürün ve hizmet kartları: aynı açı, aynı ışık ve aynı zeminle çekilmiş tutarlı bir seri.
Çekim ekibine bu oranları önceden bildirmek, tasarım aşamasında “bu fotoğraf buraya sığmıyor” sorununu ortadan kaldırır.
4. Stok fotoğraf yerine gerçek işletmenizi gösterin
Gülümseyen takım elbiseli insanlar ve el sıkışma fotoğrafları her sektörde aynıdır; ziyaretçi bunları birkaç saniyede tanır ve sizi rakiplerinizden ayırmaz. Gaziantep gibi üretimin, ticaretin ve zanaatin güçlü olduğu bir şehirde asıl farkı gerçek atölyeniz, makineleriniz, ürünleriniz ve ekibiniz yaratır.
Profesyonel bir kurumsal fotoğraf çekimi bu farkı görünür kılar. Işık, kadraj ve renk tek bir dil içinde planlandığında site daha kurumsal, daha güvenilir görünür.
5. Videoyu kısa, sessiz ve amaçlı planlayın
Web sitesinde video, uzun bir tanıtım filmini ana sayfaya gömmekten ibaret değildir. Ana sayfadaki arka plan videosu birkaç saniyelik, sessiz ve döngüsel olmalı; ziyaretçiyi bekletmemeli. Uzun anlatım ise ayrı bir bölümde, ziyaretçinin kendi başlatacağı şekilde sunulmalıdır.
Tek bir çekim gününden hem kurumsal tanıtım filmi, hem web sitesi için kısa döngüler, hem de sosyal medya için dikey kesitler çıkarabilirsiniz. Bunun için video prodüksiyon planı web sitesinin ihtiyaçlarını baştan bilmelidir.
6. Logo ve kurumsal kimlik dosyalarını eksiksiz toplayın
Tasarım sürecinin ilk günlerinde en sık istenen dosya logonun vektörel sürümüdür ve çoğu işletmede bulunamaz. Logonun SVG ya da PDF (vektörel) hâli, açık ve koyu zemin sürümleri, kurumsal renk kodları ve kullanılan yazı tipleri tek bir klasörde hazır olmalıdır.
Logo düşük çözünürlüklü bir görselden ibaretse ya da farklı yerlerde farklı renklerle kullanılıyorsa, site öncesinde kurumsal kimlik düzenlemesi yapmak sonradan yaşanacak tutarsızlıkları önler.
7. Metinleri görsellerle birlikte yazın
Görsel ve metin aynı mesajın iki parçasıdır. Hizmet sayfasında anlattığınız süreç fotoğraflarda da görünmeli; fotoğrafta öne çıkan detay metinde karşılık bulmalıdır. Her sayfa için bir başlık, iki üç paragraf açıklama ve bir harekete geçirici cümle yazmak çoğu kurumsal site için yeterlidir.
Bir de görsellerin alternatif metinleri vardır. Her fotoğrafın ne gösterdiğini kısa ve doğal bir cümleyle anlatın; bu hem görme engelli ziyaretçiler hem de arama motorları için önemlidir.
8. Dosyaları teslim etmeden önce düzenleyin
Çekimden çıkan yüzlerce dosyayı olduğu gibi ajansa göndermek süreci yavaşlatır. Seçilmiş, işlenmiş ve sayfalara göre klasörlenmiş görseller tasarımcının işini hızlandırır. Dosya adlarını da anlamlı verin: IMG_4821.jpg yerine uretim-hatti-yakin-plan.jpg gibi.
Web sitesine yüklenecek görsellerin çok büyük olmaması gerekir; sayfa hızını düşürür. Ancak bu sıkıştırmayı ajansa bırakmak doğrudur. Siz yüksek çözünürlüklü orijinalleri saklayın, sitede kullanılacak hafif sürümleri ajans üretsin.
Çekim ekibi ile web tasarım ajansını aynı masaya oturtun
En iyi sonucu, içeriği üreten ekip ile siteyi tasarlayan ekibin birbirinden habersiz çalışmadığı projelerde görüyoruz. Tasarım ajansı hangi alanlara hangi ölçüde görsel gerektiğini paylaşır; çekim ekibi de buna göre kadraj kurar. Böylece ne fazla çekim yapılır ne de eksik kalır.
Web sitenizi yenilemeyi düşünüyorsanız, yerel ihtiyaçları bilen bir ajansla çalışmak süreci kolaylaştırır. Gaziantep web tasarım projelerinde birlikte çalıştığımız Digital Küre; kurumsal site, e-ticaret ve sektöre özel çözümlerin kapsamını, sürecini ve fiyatlarını bu sayfada ayrıntılı olarak anlatıyor. Görsel tarafını bize, yazılım ve tasarım tarafını onlara bıraktığınızda iki iş de aynı plana göre ilerler.
Kısa kontrol listesi
- Sitedeki sayfaların listesi ve her sayfada gösterilecek konu
- Görev ve ölçüsüyle tanımlanmış çekim listesi
- Gerçek ekip, mekân ve ürün fotoğrafları
- Web, sosyal medya ve mobil için planlanmış kısa video kesitleri
- Vektörel logo, renk kodları ve yazı tipleri
- Her sayfa için başlık, açıklama ve görsel alt metinleri
- Seçilmiş, işlenmiş ve anlamlı adlandırılmış dosyalar
Web sitenizin görsel içeriğini planlamak ya da çekim gününü birlikte kurgulamak isterseniz bizimle iletişime geçin; sayfa planınıza göre çekim listesini birlikte çıkaralım.